인플루언서 마케팅 성공 사례 3가지 (해외)

요즘 인플루언서 마케팅이 참 핫하죠? 그렇지만 핫한 만큼 인플루언서 마케팅에 대한 여러 가지 의견이 갈리는데요.

아직까지 인플루언서 마케팅의 효과를 못 미덥다고 생각하는 분들도 많은 것 같아요.

인플루언서 마케팅은 워낙 변수도 많고, 내가 정말 제대로 된 인플루언서와 매칭이 됐는지 알기도 힘든 게 안타까운 현실입니다.

그래서 피처링을 통해 꼭 맞는 인플루언서를 찾고 싶어도 아직까지 주저하는 분들을 위해 준비해봤습니다!

오늘 소개해드릴 3가지 인플루언서 마케팅 해외 성공 사례 들은 인플루언서마케팅에 대한 불안과 의심의 눈초리들을 싹 거둬들이게 할 만큼 성공적인 해외 사례들입니다.

트라이앵글 Triangl Swimwear

출처: triangl.com

호주 출신 트라이앵글 창업자들은 Craig Ellis와 Erin Deering입니다. 이 둘은 본인들이 입고 싶은 수영복을 직접 디자인해서 입고자 시작했으나 그 규모가 엄청나게 빠르게 성장했는데요.

이 회사의 특별한 점은 다른 광고 매체를 사용하지 않고 오직 SNS 광고를 통해 눈부신 성장을 이룩했다는 것입니다.

이 두 명은 캔달 제너가 20대 밀레니얼들을 상대로 막강한 영향력을 뿜어낸다는 걸 일찍이 파악했고 그녀 주변 사람들에게 수영복을 선물하는 등 캔달 제너의 시선을 끌었다고 하네요!

그리곤 2013년도 대망의 인스타그램 게시물이 올라왔습니다.

캔달 제너의 트라이앵글 착용샷은 삽시간에 퍼졌고 그 뒤론 어마어마한 성장을 이뤘죠. 2016년엔 무려 4천5백만 달러 상당의 매출을 이뤘다고 패션잡지에 이름을 올리기도 했습니다!

인플루언서의 영향력을 그대로 회사의 브랜드와 직결시켜 이뤄낸 성과!
생각만 해도 놀랍지 않나요?

하이스마일 HiSmile

출처: kyliejenner/hismile.com

하이스마일은 단 1년 6개월 만에 천만 달러 매출 신화를 기록한 셀프 미백 스타트업입니다.

창업자인 Nik Mirkovic과 Alex Tomic은 애초에 이름이 알려진 인플루언서들을 염두에 두고 마케팅 전략을 짰다고 하는데요.

위의 트라이앵글과 비슷한 전략으로 하이스 마을이 라이프 스타일을 전파하기 위해서 이들은 인플루언서들에게 선물로 자사 제품을 보내줬다고 합니다.

창업자들의 전략은 기가 막히게 들어맞았고 그 효과는 카일리 제너가 인스타그램에 광고를 해줬을 때 비로소 빛을 발했습니다.

하이스마일은 무려 1,600,000개의 좋아요, 253,567개의 댓글을 단 한 개의 포스트를 통해 받았다고 하니 인플루언서들의 영향력은 엄청나다고 할 수 있겠네요!

하지만 팔로워 수가 많다고 모든 인플루언서가 이렇게 영향력을 갖고 있진 않다는 거! 꼭 명심해야겠죠?

항상 캠페인을 진행하기 전 인플루언서의 실제 영향력을 체크해보고 해야 한다는 거 잊지 마세요!

다니엘 웰링턴

출처: danielwellington.com / @designbyaikonik

다니엘 웰링턴은 중저가 시계 브랜드로, 인플루언서 마케팅을 통해서 밀레니얼세대의 마음을 잘 사로잡은 케이스입니다.

기성 시계들의 마케팅은 인쇄물이나 대형 광고사를 통해 이루어진 반면, 다니엘 웰링턴은 소셜 인플루언서들에게 선물을 제공하고 15% 할인 쿠폰을 제공하는 등 인플루언서들에게 구미가 당기는 전략을 취했는데요.

제일 인상적인 건 역시 인플루언서와의 콜라보레이션이 아닐까 합니다.

인플루언서 전략과 할인 쿠폰 등은 다니엘 웰링턴의 입지를 더욱 굳히게 만든 데 있어서 일등 공신이었다고 합니다.

그 결과, 2015년 기준 총매출액이 2억 2천만 달러였다고 하니 엄청난 효과가 아닐 수 없습니다.

끝으로..

인플루언서 마케팅은 활발한 오디언스 교류, 바이럴 마케팅, 그리고 퀄리티 좋은 콘텐츠 등 많은 면에서 다른 광고 매체와 차별화되었기 때문에 많은 브랜드와 업체들이 이런 전략을 취한다고 볼 수 있습니다.

하지만 내 제품/서비스의 성격, 인플루언서의 진짜 영향력, 인플루언서의 성향 등 너무 많은 변수는 인플루언서 마케팅의 높은 진입장벽입니다.

이런 것들을 고려하지 않는 캠페인은 잘 안될 수 밖에 없겠죠? 저희 피처링을 통해 소중한 광고예산을 알뜰살뜰 아끼세요!

빠르게, 쉽게, 그리고 정확하게 캠페인을 진행해보고 싶다면 여기를 둘러보세요!

자료 출처: https://www.scrunch.com/blog/influencer-marketing-success-stories